“职场锦鲤”《傲骨》打造职场IP新流量

来源:瑞丽网  编辑:大涌  9-11 17:18

聚焦现实主义题材白饭如霜新书引发超热度话题

 

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职场剧作为类型剧的一个经久不衰的门类,一直有着固定的受众与追看群体。随着粉丝群体的扩大和专注,对于职场剧较大的考验,就是表现职场博弈的专业度。因此,当作家白饭如霜推出她的新作《傲骨》时,有着十几年外企集团管理经验的她所打造的职场IP也备受关注,本书目前在豆瓣新书榜排名第一,评分高达9.1分,众多kol争相推荐,主角叶蓁蓁为主题的职场锦鲤话题在微博读书话题2周3200万的阅读量,人气极旺。

职场赢家:一手职场,一手写作

白饭如霜的职业生涯与写作生涯几乎同步展开,当她在2003年辞去了大学教师的职务,开始在英孚教育担任培训讲师起,她的小说就开始在杂志上连载,培养着自己的第一批读者。

十几年的职场生涯,她经历产品部门城市主管、区域主管、双部门区域经理、中国区经理、业务部门中国区总监的职业历练,走上了创业之路。她的写作也从2004年开始,以每年两本书的节奏,延续到如今。

一手职场战斗,一手写作生活,白饭如霜自如地实现着角色的切换,能够实现这种频道切换,来自她高度的自律,这位在生活中对自己也同样高标准的作家坚持健身,保持一年至少五十本书的精读,她的日程中还有对孩子的作业辅导。如何平衡生活与工作,她将自己的心得总结成为三个系列的原创课程,线下巡回课场场爆满。

真实的职场磨砺为白饭写作带来了厚实的素材积累,也让她的作品更能引发仍在职场中打拼人们的共鸣。

2017年胡润推出IP原创文学价值榜和IP潜力价值榜,对原创文学的IP进行年度评议,代表了资本对于文学IP的关注。白饭如霜2018年上榜,在原创文学榜与潜力价值榜中都有作品入选,已有多家影视公司与她接触关于作品的影视改编。

关于都市白领女性的情感、职业与生活的描写,首先需要作者这种生活,见闻广、涉猎多、学识好,眼光锐利。而职场小说既要求流畅描述故事,又要在女性委婉细腻的情感和职场的明枪暗箭之间实现刚柔并济。早期的亦舒是此中好手,她的作品经久不衰,多次被改编为影视作品,就在于作者将自己的经历注入到了小说的人物中。

目前国内职场剧多被诟病为披着职业外衣的爱情剧,拍医疗剧是医生谈恋爱,拍律政剧则是律师谈恋爱,目前还很稀缺真正反映职业真实情况、触及行业困境的优秀职业剧。像美剧《傲骨贤妻》《犯罪现场调查》、日剧《白色巨塔》《半泽直树》、韩剧《未生》《辅佐官》这样既反映行业真实又符合戏剧规律的优秀职业剧,会是国内职业剧发展的必然方向。

白饭的优势在于她的专注和专业度,而事业的成功也为她的写作增加了一重魅力的底色。

职场IP打造:专业职场剧是必然的未来

《傲骨》是白饭如霜以自己十多年的跨国集团管理经历为蓝本,让读者能够一窥顶级猎场的无声厮杀和汹涌暗战。这一题材对在职场奋斗的都市人而言,很难抗拒。

职场剧IP的打造是一个趋势,作为云莱坞副总经理、超级IP实验室第一位合伙人的马君则一直在关注并操盘文学作品的影视转化,也很看好专业职场剧,认为这是必然的未来。“对中国影视市场来说,韩剧是明天,美剧是后天“。

马君则评价优秀职业剧具有几个特点:第一,如实反映行业或职场的真实情况,专业知识过硬,细节真实可信。推出过《大江大河》《都挺好》《欢乐颂》等诸多优秀现实主义题材电视剧的正午阳光掌舵人侯鸿亮一直强调:“现实题材最重要的任务就是让观众相信”,如果观众看了一部职业剧觉得虚假、悬浮,自然不会相信这个故事,也就很难追着看下去。

据悉,《傲骨》得到了唐家三少、沧月、陆琪等畅销书作家鼎力推荐,白饭故事中创投行业精英的逆势成长和无声厮杀,中国创业公司在汹涌博弈中蓄势崛起的时代缩影,高度还原的商界精英众生相,精准再现了新生代创业者与新生代企业高管的朝气与锋芒,都是职场IP难得的好故事与好素材。唐家三少说:“我一口气读完了白饭的这个故事,内心只有四个字:傲骨铮铮。这真的是一个和傲气与骨气息息相关的故事,这也是一个职场女性奋力成长的故事,我真的推荐大家都来看看,读完你会有不一样的感受。”

马君则总结优秀职业剧的第二个特点,必须把握好专业性与大众性的平衡,让内行、外行都喜欢看。影视剧的目标受众人群基本是以千万起步,爆款剧则至少要抓住上亿观众。因此,职业剧并非越专业越好,在保证专业性的前提下,需要从题材、主题、人物、剧情等多重维度做好与大众沟通的桥梁,既满足观众对特定题材的观看期待,又切中大众关注点或者说焦虑点,引发广泛讨论,形成热门话题。

对于《傲骨》而言,正是锁定职场女性群体,让每一个在梦想与坚持中努力的职场人感受到成长与成功的现实映射。从职场小白到500强企业高管,所有的极限施压,伴随的往往都是成长!这是叶蓁蓁蜕变与成长的故事,也献给每一个为了梦想和热爱全力以赴又坚持到底的人们。

马君则总结优秀职业剧的第三个特点,做好戏剧性,讲好典型环境下典型人物的典型困境。希区柯克讲过:“一个好故事就是:生活,剔除了平庸无趣的生活。”既强调来自于真实生活,又强调戏剧性,因为不论怎样特殊,职业剧依然是给大众观看的戏剧影视的一种。要剔除平庸无趣的生活,则必须用艺术手法提取典型,提取特定职业中的典型环境,以典型人物代表一类人、且让观众留下深刻印象,而触及并探讨行业最大的困境则是讲透行业的必然选择。同为职场作家,陆琪评价:“这是一部教你学会如何去爱、如何去生活、如何去信任的作品,它有超越现实的情节和令人惊讶的人生谶喻。如同书中所说:正确的路在哪里,很多时候一目了然,只是走起来毫不例外,都太难了。而这部作品,恰好是在说如何去走那条艰难而正确的人生路。”

马君则说:“创作优质职业剧对创作者要求很高,既要懂特定行业,又要掌握剧作规律,还要具备创作才华。目前国内大多数编剧并不具备其他行业充足的从业经验,但有一批职场精英作者能够创作出优秀的职业小说,比如《圈子圈套》作者王强、《杜拉拉升职记》作者李可、《大江东去》作者阿耐等。我判断接下来国内优质职业剧的创作模式,依然会是以专业作者创作小说然后改编IP剧为主,由编剧原创剧本的路径操作较难。”

对于白饭如霜的《傲骨》,马君则评价:她既是职场精英,又才华横溢,她笔下精彩的职场故事,刻画出商业世界的众生相。我很期待她的作品能由专业的影视团队搬上荧幕。

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